By Dutsanee Mua

การแพร่ระบาดของไวรัสโควิด -19 ได้จุดชนวนทางความคิดให้กับคนรุ่นใหม่ หรือ คนรุ่นมิลเลนเนียล ในประเทศจีนชนิดที่เรียกว่า “เปลี่ยนกระบวนทัศน์” ทางความคิดจากสุดโต่งด้านบริโภคนิยม มาสู่การให้ความสำคัญกับ “ความยั่งยืน” ทั้งในการบริโภคและการใช้ชีวิต ซึ่งหนึ่งในเรื่องที่สะท้อนให้เห็นถึงเทรนด์ดังกล่าวได้ชัดเจนที่สุดก็คือ การบริโภค “แฟชั่น” ของคนรุ่นมิลเลนเนียล

สตรีทแวร์ . มินิมอล . ไร้ขยะ เทรนด์ใหม่สะเทือนออนไลน์ฟอรั่มชาวเน็ตจีน

ในงาน Shanghai Fashion Week 2021 ที่เพิ่งผ่านพ้นไปเมื่อสัปดาห์ก่อน ผู้นำธุรกิจแฟชั่นของจีนได้นำเสนอผลงานมากกว่า 100 รายการที่เน้นย้ำถึงความสำคัญของวิถีชีวิตสีเขียวผ่าน Message ต่างๆ โดยความยั่งยืนได้กลายมาเป็นหัวใจสำคัญของการจัดงานในฤดูกาลนี้ ซึ่งทางฝั่งผู้ผลิตเข้าใจดีว่า การจะไปให้ถึงความยั่งยืนไม่ใช่แค่เรื่องดีไซน์ แต่ต้องรวมไปถึงต้นน้ำของแหล่งวัสดุ กลางน้ำในการใช้เครื่องจักร หรือรูปแบบกระบวนการผลิต ท้ายที่สุดคือ แม้แต่หลังการบริโภคหรือใช้งานแล้ว ก็ต้องลดขยะหรือก่อให้เกิดผลกระทบน้อยที่สุดอีกด้วย

แสวงหาความยั่งยืนในฐานะไลฟ์สไตล์ที่แท้จริง ไม่ใช่แค่สโลแกนสวยหรู

ไลฟ์สไตล์แบบใหม่ที่กำลังกลายเป็นกระแสในจีน นั่นคือ กระแส Zero-waste หรือการไม่ก่อขยะ -ขยะเป็นศูนย์ โดยมีศูนย์กลางอยู่ในกลุ่มนักออกแบบดีไซน์เนอร์ หรือกลุ่มผู้ประกอบการรุ่นใหม่ของจีน รวมไปถึงไต้หวัน ที่ใช้ชีวิตแบบลดขยะมาตั้งแต่เมื่อ 3-4 ปีก่อน เพราะพวกเขากำลังก่อร่างสร้างธุรกิจที่อยู่บนแนวทางนี้ และการจะทำให้คนอื่นๆ หรือสังคมเกิดความเชื่อมั่นต่อสิ่งที่พวกเขาผลิตได้ ย่อมหนีไม่พ้น “การทำให้ดู” เป็นตัวอย่าง และเมื่อกระแสสังคมหันมาให้ความสำคัญกับความยั่งยืน พวกเขาจึงกลายเป็นจุดสนใจและกลายเป็น “ผู้นำเทรนด์” ในที่สุด

เทรนด์การดำรงชีวิตที่ยั่งยืนในกลุ่มชนชั้นสูงยุคมิลเลนเนียลทั่วโลกและเยาวชนระดับกลางและระดับสูงของจีน

ในโซเชียลมีเดีย แบรนด์ที่ใช้วัสดุหรือมีแนวทางเกี่ยวกับความยั่งยืนกำลังได้รับการสนับสนุนจาก KOLs ของจีน ซึ่งอาศัยและทำงานในพื้นที่ Silicon Valley รวมไปถึงนักธุรกิจรุ่นใหม่ผู้ทรงอิทธิพลของจีน ก็หันมาพูดถึงวิถีชีวิตแบบใหม่และให้การสนับสนุนอย่างชัดเจน ทำให้ผู้บริโภคระดับกลางถูกดึงดูดให้เข้าสู่กระแสนี้โดยปริยาย โดยเฉพาะเมื่อคนหนุ่มสาวของจีนในปัจจุบันกำลังประสบกับความวิตกกังวลและความเครียดในระดับสูง และต้องการแบรนด์ที่แสดงถึงความผ่อนคลายมากขึ้น ภาพของวิถีชีวิตที่เรียบง่าย มีคุณค่า จึงกลายมาเป็นคำตอบ

• เราได้เรียนรู้อะไรจากเรื่องนี้?

เมื่อหันกลับมามองธุรกิจแฟชั่นในเมืองไทยที่ถูก ‘Fast Fashion’ กลืนกินมาเป็นระยะเวลาหลายปี จนอุตสาหกรรมสิ่งทอในบ้านเราแทบไม่มีที่ยืน การซื้อ-ขาย เสื้อผ้าที่เน้นราคามากกว่าคุณภาพ อาจเป็นเรื่องธรรมดาในสายตาของหลายๆ คน แต่ถ้าปล่อยให้เป็นแบบนี้ต่อไปเรื่อยๆ การบริโภคแฟชั่นของคนไทยจะเข้าสู่วงจร “ทำลายตัวเอง” และทำลายสิ่งแวดล้อมไปเรื่อยๆ ซึ่งไม่เป็นผลดีต่อใครเลย

คงจะดีไม่น้อยหากคนในชนชั้น “ผู้นำเทรนด์” ไม่ว่าจะเป็น KOL Youtuber ศิลปิน นักธุรกิจ ผู้ทรงอิทธิพลของไทย หันมาให้ความสำคัญกับกระแสการแฟชั่นที่ยั่งยืน และจริงจัง สำหรับภาคธุรกิจและอุตสาหกรรม ก็ควรแสดงให้เห็นถึง “ความพยายามอย่างเป็นรูปธรรม” ไปพร้อมๆ กันด้วย เช่น สนับสนุนให้ผู้บริหารหันมาบริโภคแฟชั่นยั่งยืน หรือมีนโยบายที่เอื้อต่อการใช้ชีวิตแบบ Zero-waste ในระดับพนักงาน ในระดับการจัดซื้อจัดจ้าง ก็อาจระบุคุณสมบัติของวัสดุต่างๆ ให้สอดรับกับ Zero-waste เป็นต้น

#sustainableplease #MarketAnalysis #ChinaTrends #Chinesemillennials #shanghaifashionweek #sustainablefashion

ที่มาของข้อมูล : https://jingdaily.com